12.25.2007

廣告市場的建議

  廣告業的興起除有賴於市場的繁榮外,廣告公司的蓬勃發展也是極為關鍵的一個因素,還有就是廣告主的要求也越來越高,不局限於單一的表現形式,使廣告製作手段形式多元化。單從戶外廣告來看,從最初的霓虹燈發展到招牌貼紙再到今天的噴畫廣告,都蓬勃發展。 在噴畫技術出現前,戶外廣告在廣告業所占的比例是微乎其微的,一直被排斥在影視、廣播、報刊、雜誌等媒體以外。由於製作手段的原始、從業人員的素質偏低,專業性不強,廣告的效果連廣告主的基本要求都達不到,更不要說滿足美化城市環境的需要了,使得戶外廣告的發展停滯不前。

  九十年代初,噴畫技術引進台灣,技術含量令人驚歎,但當時引進設備少,製作費用高,(每平方米千元以上),僅極少數公司企業能承擔。
隨著噴畫設備、耗材增多,導致噴畫價格大幅下調。低廉的價格,高品質的畫面,大大刺激了廣大客戶的需求;而量的增加,又使廣告設計商信心大增,購買的設備越來越多。這一切顯示著:噴畫業的春天來了。

  如今電腦噴畫製作已替代單純的手工畫製,噴畫之所以深得業內人士的寵愛,原因有三:
 一、操作簡單,可控性強,製作週期短。
 二、安裝、攜帶方便。
 三、品質好且價格低廉,效果生動逼真。
  以上三大優點,使越來越多的客戶願意採用噴畫作為戶外、戶內廣告的製作手段,刺激市場需求,已有噴畫設備的公司不滿足一兩台噴畫機的配置,從而購買更多的設備,增大產量、降低成本,成為眾多噴畫公司的頭等大事。而沒有大型噴畫設備的中小都市也被廣大的市場所吸引,購買設備每年至少以30%-50%的速度遞增,預計在年底,各種機型的銷售量應該接近1千台。噴畫應用範圍也越來越廣泛,如在裝飾畫、效果圖、防真畫方面的應用和推廣。雖然泡沫字、銅字、鋅鐵字的單一性,噴畫設備、耗材的銷售具有巨大的潛力。

  雖然噴畫製作價格一降再降,噴畫製作需求量也大幅度增長,但隨著人們品牌意識的增強,廣告主在選擇廣告製作代理時,不僅僅將局限於噴畫價格的高低,因此“品質生存”也將深入廣告製作行業,一些沒有噴畫設備或噴畫設備相對落後、噴畫耗材相對較差的公司,在市場競爭中處於劣勢,甚至處於行業邊緣,因此增強他們的製作實力,逐步走入規範化、集團化,方能立於不敗之地,只要在產品組合、產品品質、服務意識方面下工夫、勝人一籌,搶佔先機,那麼,成功就是水到渠成的事了。
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